奥康国际变革营销模式 力促品牌形象再升级

   放眼全球，新产业、新模式、新业态正源源不断地诞生，催生出大众消费新格局，产业转型升级的新机遇已然到来。面对这股变革大潮，中国民营企业发源地温州的实体制造型企业该当何为？ 

    作为中国最大的民营制鞋企业，奥康从品牌、制造、零售等各个环节开展全方位变革，以期实现自身转型升级，进而实现奥康品牌价值179.19亿元，去年再次位居中国鞋业品牌价值榜首，并入围“国家品牌计划”和“中国品牌榜”名录。

    在奥康展厅品牌板块，奥康“时尚平台”和“长青品牌”的橱窗形象展示引起不少媒体代表的关注。2016年2月14日，奥康对外发布“干好一三五，实现两翻番”新战略。根据新战略规划，奥康将旗下品牌归为“长青品牌”和“时尚平台”两大平台，以期通过平台划分来聚焦各自细分市场。 

    “奥康拥有奥康、康龙、美丽佳人、万利威德等多个子品牌，营销变革不能局限于向上聚拢，也要向下细分，深度挖掘效益新的增长点、亮点，从组织体系上打破常规，有效发挥组织效能，从营销模式上彻底改革，创新产品与营销思维从而赢得市场。”奥康董事长王振滔表示。

    相较于“长青品牌”奥康的耳熟能详，“时尚平台”中斯凯奇、INTERSPORT等品牌更多地让人感受到奥康年轻、时尚的气息。“奥康的产品定位于25岁-35岁之间的年轻人。”王振滔表示。产品定位人群的变化，反映出奥康想改变一贯以来消费者对奥康“爸爸鞋”的品牌印象。 

    细数近年来奥康的品牌宣传，不难发现，深受年轻人喜爱的明星大腕、娱乐综艺是首选。从之前的快乐家族、伊一，到2014年签约亚洲影视巨星金秀贤，以及2016年合作《中国好声音》，共同举办《中国好声音》学员奥康行全国巡演，2017年斥资6000万独家特约赞助CCTV《星光大道》……奥康在品牌年轻化的转型之路一路前行。

    与此同时，在品牌合作方面，奥康也更偏于国际运动时尚品牌。2015年8月8日，奥康战略合作美国第一时尚运动品牌斯凯奇，标志着以皮鞋为主营业务的奥康正式进军运动板块；2016年8月8日，王振滔与黄旭、李珊珊、滕海滨、何冲、王鑫五位奥运冠军共同发布奥康自主研发生产的全新时尚运动系列。2017年，奥康更是与全球体育用品零售巨头INTERSPORT达成战略合作，将阿迪、耐克、彪马、亚瑟士等世界一流体育运动品牌纳入销售名录，为中国消费者提供一站式扫货全球体育用品服务。 

    品牌年轻化的转型，也给奥康品牌带来了积极影响：2016年，奥康品牌价值达179.19亿元，再次位居中国鞋业品牌价值榜首；2017年，奥康更是受到央视青睐，入围“国家品牌计划”和“中国品牌榜”名录。